洋河股份有限公司有哪些企业文化?洋河股份王耀接受央视采访,成都糖酒会火热进行

梦之蓝社区 2019-05-22 13:45:34

阳春三月,万物复苏。春回大地之际,白酒行业也迎来了自己的盛会——第98届全国糖酒商品交易会。糖酒会期间,特大号“52°梦之蓝·手工班”和“梦之蓝M9”成为全场最“大”亮点,几乎刷屏朋友圈。有网友笑称“继被平昌冬奥会地标性建筑‘撞脸’事件后,特大号‘52°梦之蓝·手工班’疑似在作回应。”



在这场有着行业“风向标”之称的盛会中,以洋河为代表的绵柔型白酒备受业内外人士关注。3月19日,洋河股份董事长、党委书记王耀在四川成都第98届糖酒会洋河展厅接受央视记者专访,就“布展规模、品牌建设、白酒行业发展”等话题发表观点。



布展规模

围绕布展规模,王耀表示,洋河展厅体现了企业价值观和“快乐健康”的企业使命。公司致力于以极致化的产品创造消费者感动和愉悦,为消费者的沟通和交流营造快乐的气氛,同时也为消费者的健康不断打造健康白酒理念。

几年前,“为什么一个8000多万人口的国家,竟会有2300多个世界名牌?”的问题,将“工匠精神”推到国人面前。再一次让国人关注纯手工,洋河在去年推出了“52°梦之蓝·手工班”,也因为纯手工酿造赢得外界广泛认可。

对此王耀表示,“我们把99%的精力都用在酒体设计上。瓶身美,包装美,但比包装更极致的是酒质的极致,就是创造消费者的感动和愉悦”,无疑是对“快乐健康”的践行。


品牌建设

在品牌建设方面,王耀认为,品牌建设是营销的重要手段和措施,品牌建设的前提是要有极致化的产品。近几年,洋河在不惜代价做出与众不同好产品的同时,十分注重品牌建设,强调不遗余力讲出真实动人的好故事,以好故事来印证好产品。

随着消费升级的到来,国际知名品牌的中国市场不断扩大。随之而来的也不乏经典品牌故事,如蒂芙尼的“传奇黄钻”、香奈儿的“N°5香水”等。因此王耀表示,“我们需要把好的品牌故事、品质故事及历史文化讲出来,使广大消费者通过好的故事、好的品质喜欢上我们,让全球消费者喜欢中国文化和中国白酒。”

在国际化层面,梦之蓝去年6月作为中国白酒首次进入英国上议院的宴会厅。2018年新春之际,梦之蓝高调亮相“北美之夜”,开启新一轮国际盛宴。春节期间,梦之蓝身影从法国巴黎到英国伦敦,从葡萄牙里斯本再到加拿大温哥华、美国洛杉矶……


行业发展

对于经济结构转型、消费结构升级对中国白酒市场的影响,王耀指出,中国白酒行业经过2013年深度调整期,目前已经走向复苏和繁荣期。在此形势下,是中国白酒风起云涌的变革时代,白酒企业一定要抓住机遇筑牢基础、汇聚势能。

视野决定格局,格局决定高度。在风云万变的时代,优秀的企业不会错过行业每一个重要的大场面。每一次国家乃至世界相关的大事件,都能看到梦之蓝的一抹蓝色,从APEC峰会到G20峰会官方指定用酒,再到世界互联大会晚宴指定用酒,梦之蓝已然成为政商精英首选。

在王耀看来,只有通过极致化的好产品跟上时代步伐,并且能够与人民日益增长的美好生活的向往和需求相呼应、相顺应,使白酒的品质主张和精神主张融合到时代潮流当中。吴晓波在2018跨年演讲中是曾谈到,“谁在买梦之蓝酒?是中国2.3亿的新中产阶层”。他们更大程度上追求的是价值观的认同,更愿意为品质买单,为“梦想”买单。



在本次春糖期间,多次糖酒会刷屏朋友圈的“苏酒号”航母如约而至。许多消费者表示这不仅展现了苏酒一直以来的海天梦想,也彰显了企业乘风破浪的气势,更展现中国白酒扬帆起航的雄心。



快  讯

3月20日下午,2016-2017年度金爵奖颁奖典礼在成都世纪城国际会议中心举行,洋河股份董事长、党委书记王耀荣获2016-2017年度中国酒业营销金爵奖年度功勋人物奖,洋河股份荣获中国酒业营销金爵奖年度领军企业奖。